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讲述5G故事的3种方式引起共鸣

1/23/2020
-Joanna Lee和Steve Kerns

在当前的5G对话中为贵公司的声音创造空间并非易事。5G覆盖量惊人。我们最喜欢的工具表示在2019年的最后六个月,5G被提及超过42000个。此外,一系列与技术相关的讨论(政府对华为的抵制、5G对健康的潜在影响、农村宽带不足等)具有重大意义,品牌无法忽视。

而且,5G技术改变范式的重要性是一个很难讲述的故事。由于各品牌在从mmWave、sub-6、低频段、减少延迟和机器学习到网络切片、网络功能虚拟化、物联网、IIoT、NB物联网、LPWAN、SDWAN、RAN、LTE-M和智能城市等复杂主题上争相成为技术领先者,清晰性和灵感难以实现。

让我们的顾问了解品牌如何在2020年创造出引人注目的5G信息,我们研究了大量5G赢得的媒体报道作者以具体、独特或富有洞察力的方式阐述了该主题。基于这一分析,我们认为,任何寻求在2020年与5G关联的公司都应该考虑三点见解。

1、展示5G,不说

我们评估的报道中表达的语气、评估、断言、判断和态度表明,5G讲故事的新闻价值门槛很高。

结合我们从运动中的品牌全球研究表明,在5G中脱颖而出需要品牌放弃炒作,理解5G故事不仅仅是速度和馈送,并优先考虑向消费者和企业受众讲述故事的透明度。

2.5G需要新的愿景

最近获得的媒体报道进一步证明,在5G供电的世界里,更快的电影下载速度和汽车可以自己驾驶的想法只是一个赌注。在这些能力之外发生的事情还有待概念化。

能够与消费者产生共鸣的品牌能够将今天的现实与合理且可证明的技术增长联系起来,为未来5G驱动的世界创造新的愿景。

3、记者在5G以上炒作

这个耐心具有5G。炒作是结束

集中你最好的讲故事技巧。请您的发言人确认真实性。为你的故事的证明点创建一个更高的标准。只有当你确定的时候才答应。不要忘记处理媒体关系;他们也是一些人(他们也在研究5G技术)。

5G精彩故事

是否有兴趣深入了解5G赢得的媒体报道,从而激发我们的建议?下面是一些我们特别关注的故事,以及我们为什么认为它们为5G通信机会和风险提供了良好的方向的想法。

硅谷智慧呼唤谨慎

6月,备受尊敬的圣何塞水星新闻记者拉里·马吉德发表了我们称之为这不是他第一次参加创新竞技会该行业旨在将5G带来的挑战(如监管障碍、健康问题和网络中立性)作为保持5G兴奋的基础。

请务必查看资深互联网行业专家鲍勃·弗兰克斯顿(BobFrankston)的评论,以及关于网络切片的讨论,以了解一些最有经验的技术专家对事情发展的预期。那些能够创造信息,提供有价值的数据或对这些敏感话题的看法的公司有机会站到聚光灯下。

5G延迟讨论才刚刚开始

Sascha Segan(PC杂志)结尾的几段主要电信公司最近5G市场推出的覆盖范围检查了显示延迟减少的技术障碍。

这也加强了我们的观察,即即使是以消费者/狂热者为中心的媒体,也会要求声称拥有5G功能的公司展示他们如何克服阻碍5G承诺的复杂技术挑战。这些故事需要更少的修饰,更具体的数据、例子和真实世界的轶事。

不要在5G基础设施上睡觉

虽然新电信创新中面向消费者的方面往往得到最大份额的关注,但加布里埃尔·布朗(重读)提供了富有洞察力的演讲这证明了5G基础设施讨论(包括提供新功能的硬件/软件以及将各个部分缝合在一起的跨供应商合作)是5G故事讲述的沃土。

那些能够在动态频谱共享、回程连接、3GPP第16版和第17版、云和edge如何协同工作以及超可靠低延迟通信等主题上表达新思维或分享实地经验的公司,有机会在讨论5G真正带来生活的方面中赢得领导地位。

消费者需要明确设备和计划

VentureBeat的JeremyHorwitz发表了2020 5G预览这表达了对2019年5G进展的乐观看法(并非所有覆盖5G的媒体都能望其项背),并为向消费者推出5G提供了一个简单的构想:让人们更容易理解设备和计划。

霍维茨还简要介绍了全球消费者如何消化5G设备和计划的新世界,并概述了一些讨论——5G芯片制造商、可穿戴设备、家庭宽带、6G——这些讨论可以启发公关专业人士寻求良好的俯仰角度。霍维茨CES覆盖范围还探讨了5G讨论在今年的消费电子大型活动上的转变。

影响力超过5G宣传

去年12月,另一家大型电信公司在美国推出了5G服务,并得到了主要网点的回应建议消费者不要购买5G手机和/或左右坚决地批判的网络和设备可以合理地假设覆盖范围,从而阻止了潜在的假日销售。

对于5G通信专业人士来说,这一波报道有力地提醒人们,当高度知情的影响者被技术炒作周期弄得筋疲力尽,并在可能显著影响消费者购买决策的时候发布故事时,会发生什么。

传统媒体并不是讲述故事的唯一方式

值得一提的是YouTube影响者(也是我们名单上唯一一位非传统媒体专业人士)马奎斯·布朗利1.2.一系列视频为主流观众解读了5G的主张,并展示了当今5G设备和服务水平上街头男人的清晰度。

在这个讲故事的新世界里,我们认为这一系列提供了对创造透明的消费者期望的未来的一瞥。

这些故事加强了我们的观察,即5G讲故事的新闻价值要求已经加强,仍有机会为未来5G驱动的世界定义一个更完整的愿景,5G赢得的媒体目标准备好听少说话,看多行动。作为传播者,5G故事将考验我们的专业技能,同时教会我们新的技巧。祝你们好运,通讯员。我们祝你2020年一切顺利。

阅读更多信息我们是技术团队,或了解有关Steve Kerns的更多信息或者我们旧金山办公室