COP26强调品牌必须采取大胆行动

联合国气候峰会就品牌应该如何参与环境问题提供了重要的见解。

在苏格兰格拉斯哥举行的COP26气候峰会上，我们目睹了许多激烈的分歧，但有一件事是大家都清楚的:利害关系真的比以往任何时候都要大。人类现在对地球及其进程的改变超过了所有其他自然力量的总和。未来的挑战是严峻的。根据全球碳计划，全球二氧化碳排放量是预计今年将增长5%联合国最新分析发现，到2030年，全球碳排放量将上升13.7%。

随着联合国峰会的开始，当地民众的情绪高涨，政府和商界领袖都明显意识到需要采取紧急行动。有近200个国家的代表参加，显然，达成共识将是一项艰巨的任务。在接下来的一周及之后的时间里，我们目睹了许多冲突和僵局。但我们也遇到许多专家，他们强调，我们有理由感到希望和乐观。我们看到世界各国领导人承诺共同努力，加快清洁技术、制止森林砍伐、减少甲烷排放，并对有助于保护我们未来的碳关键工作定价。

卡塔尔世界杯赛程时间表我们通信的2021运动品牌报告发现，人们对品牌在气候等社会问题上发言和行动的期望大幅上升，但品牌的感知影响力却没有变化。在COP26上，我们希望找到更多关于品牌参与这一重要问题的最佳方式。以下是我们的研究结果:

创新和绿色技术应该引领潮流

本周以这样一个信息开始:聪明的想法和有才华的人可以聚集在一起，推动一场新的工业革命。在探讨研究和创新如何应对气候变化的小组讨论中，在UKRI投资的支持下，一系列科学家和创新者讨论了应对复杂气候挑战的解决方案，包括氢技术、净零技术和食品消费的发展。

各国领导人也在努力推动清洁技术的发展。会议第二天，40多位世界领导人承诺共同努力，通过实施全球标准和政策来加快清洁技术的发展。该计划可以在全球创造2000万个新就业岗位，为新兴经济体和发达经济体增加超过16万亿美元的经济增长。

采用清洁能源技术和可持续发展实践是品牌展示其建设更美好未来承诺的最有效方式之一。这些举措必须从组织自身的运作开始，然后向外延伸到整个供应链。

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年轻人要的是行动，而不是赞扬

整个星期，格拉斯哥的街道上充斥着抗议活动。年轻的活动人士说，世界领导人在用虚假的赞扬把解决全球变暖的责任转嫁给年轻人。“我认为，几乎每一位活动家都被称为鼓舞人心的人，几乎每一位活动家都被告知，他们将改变世界，”来自乌干达的气候活动家瓦妮莎·纳卡特(Vanessa Nakate)说。中门说，她是在“把责任还给他们”，并补充说，“我不太相信领导人赞扬年轻人的行动主义。”

活动家格里塔·桑伯格指责北半球发达国家政府未能采取必要的激烈行动来遏制碳排放。“这不再是一个气候会议。这是一个全球北方美化绿色的节日。像往常一样举行两周的庆祝活动，等等等等。”

许多气候活动人士称COP26是一种公关活动，并指责新闻媒体报道领导人的承诺，但没有充分要求他们承担责任。美国前副总统戈尔也注意到了这些观点，他警告第26届联合国气候变化大会的代表们，如果各国不遵守应对气候变化的承诺，将面临可怕的后果。他引用温斯顿·丘吉尔的名言说:“拖延的时代，折衷的时代，安慰和困惑的权宜之计的时代，拖延的时代，即将结束。”

品牌需要展示如何拯救世界，而不是赞扬年轻人他们正在采取大胆行动减少排放、节约用水、减少粮食浪费，并帮助为所有人创造一个更健康的世界。

在最新的Brands In Motion报告中，勇敢的授权在美国，70%的Z一代和千禧一代受访者表示，他们更希望听到品牌就社会问题发表意见，也更有可能购买这样的品牌的产品。面向未来的重新设计需要品牌建立一个有目的的平台，并准备好在争议性问题出现时参与，以及气候变化等长期问题。

入会只是第一步

在第26届联合国气候变化大会上，许多国家和企业承诺在2030年、2040年或2050年减少排放或实现净零排放。英国国际环境与气候大臣扎克·戈德史密斯(Zac Goldsmith)指出，协议和承诺是有方向性的，在许多方面，有些是第一次。这包括承诺到2030年制止和扭转森林砍伐和土地退化的150多位领导人。

此外，Co-op、森宝利(Sainsbury’s)和博柏利(Burberry)等95多家英国企业宣布了一项联合承诺，将在2020年之前实现“自然正向”经营。联合国关于气候的时尚宪章也得到了更新，并要求签署国到2030年减排50%，到2050年实现净零排放目标。它还要求签署国在2030年前采购100%的可再生电力，并提供无煤供应链。共有130个品牌参与其中，包括Primark、Zara、H&M集团、耐克、阿迪达斯和Levi Strauss。

许多与会者指出，承诺只是第一步，也是最简单的步骤。《金融时报》首席政治记者吉姆·皮卡德(Jim Pickard)表示，“在COP26大会上，我们很难不感到，所有这些举措至少在20年前就可以、也应该发生。”联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯(Antonio Guterres)表示，迄今为止对进展和承诺的乐观评估是“一种错觉”。

在起草《格拉斯哥协定》的最后几天，人们注意到，许多国家已作出本世纪中叶的净零承诺，但要么没有如何实现这一目标的计划，要么计划过于薄弱，无法实现目标。

对品牌而言，这传达了一个明确的信息:承诺之后必须有详细的行动计划，并经常更新公司的进展。公司必须展示他们如何用清晰的指标和可量化的结果来实现可持续发展目标。

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私营部门的资金至关重要

私营部门的重要作用正变得越来越明显，因为企业拥有资源和技术来实现彻底的减排——这是公共部门无法单独做到的。为此，各国领导人正在寻求各种策略，使私人资金能够与公共部门资金合作，以促进全球对气候和自然有利的技术、创新和基础设施项目的投资。NatWest首席执行官艾莉森•罗斯(Alison Rose)在我们参加的一个小组讨论会上表示:“钱就在那里。”然而，她补充说，政府和投保人需要制定一个“明确的计划”来让它流动起来。美国财政部长珍妮特·耶伦(Janet Yellen)和其他政府官员敦促私营部门采取更多行动，推动经济向清洁经济转型。耶伦说:“政府拥有的和世界需要之间的差距很大，私营部门需要发挥更大的作用。”

许多组织都投入了大量资金，包括:

• 马克·卡尼(Mark carney)领导的格拉斯哥零排放金融联盟(Glasgow Financial Alliance for Net Zero)成员拥有高达130万亿美元的私人资本，承诺到2050年实现零排放。
• 由慈善基金会和国际开发银行组成的全球能源联盟(Global Energy Alliance)宣布设立一项105亿美元的基金，帮助能源需求不断增长的新兴经济体从化石燃料转向可再生能源。该组织的目标是在未来几周吸引更多的捐赠者。目前，它已经从洛克菲勒基金会(Rockefeller Foundation)、宜家基金会(Ikea Foundation)和贝索斯地球基金会(Bezos Earth Fund)筹集了15亿美元，以及非洲开发银行(African development Bank)和国际金融公司(international Finance Corporation)等国际开发银行筹集了90亿美元。
• “力争零”和“力争恢复力”联合了33家资产超过8.7万亿美元的主要金融机构，到2025年停止为由农产品驱动的森林砍伐提供融资。

底线:品牌需要资金来支持他们大胆的愿景。它们需要与民间和政府机构合作，以确保这些资金得到明智和有效的使用，并产生最大可能的影响。

需要加强适应工作

联合国环境规划署(UN Environment Programme)表示，保护各国免受洪水、野火、台风和其他极端天气影响的项目成本是目前投入资金的5到10倍。据报道，到2030年，发达国家的成本可能达到1400亿美元和3000亿美元。对发展中国家来说，这个数字上升到2800亿到5000亿美元之间。联合国环境规划署执行主任英格·安德森(Inger Andersen)说:“为了显著减少气候变化造成的损害和损失，我们需要在资助和实施适应气候变化方面迈出一步。”

为此，《联合国气候变化框架公约》宣布，英国、美国、加拿大和其他国家的政府已共同向适应基金承诺2.32亿美元。英国政府还宣布了2.74亿英镑的一揽子资助计划，用于亚太地区的气候适应、保护和低碳转型，100万英镑用于支持更快地应对自然灾害。此外，英国政府上周还承诺了5000万英镑，用于帮助小岛屿国家发展适应性基础设施。

重要的是，品牌要努力减少排放，以其他方式减缓气候变化的步伐。但同样重要的是，他们要投资于解决方案，帮助世界适应不可避免或已经发生的变化。适应气候变化的影响——海平面上升、极端天气事件和其他后果——需要敏捷、创造力和勇气。现在是大胆行动的时候了——少些恐惧，多些行动。

失败是不可能的

2015年的《巴黎协定》要求各国努力将升温控制在2摄氏度以内，最好接近1.5摄氏度。但最近的科学表明，全球需要将升温控制在1.5度以内，以避免灾难性的气候变化。在代表们努力敲定协议的同时，一个备受期待的计分卡(气候行动跟踪器的报告显示，在《巴黎协定》框架下的最新2030年计划仍然做得不够，它们将全球变暖控制在2.4摄氏度的轨道上。如果各国政府在第26届联合国气候变化大会上兑现他们所宣布的一切，包括长期承诺和净零目标，气温就有可能实现可能被限制在1.8°C．

联合国气候变化特别顾问兼助理秘书长塞尔温·哈特表示，保护未来需要保持警惕。“我们不能自满。在我们完成任务之前不能庆祝。我们必须认识到，这是一场我们输不起的战斗。”

尽管围绕着这一事件有很多争议和批评，约翰·克里仍然对第26届联合国气候大会持积极态度。“这次缔约方会议有一种更大的紧迫感;有一种更大的专注感。在我参加的任何一次cop会议的头几天里，我从来没有数过有这么多的倡议和这么多的真金白银被摆在桌面上。”

对于WE与会者来说，COP26是一次有趣的经历。它凸显了气候危机的真实规模和复杂性。我们知道，我们每个人都可以发挥作用，推动保护我们未来所需的进步，我们有责任确保品牌和企业注意到这些警告信号。他们的利益相关者、他们的企业和后代都依赖于此。

《勇敢使命》中的研究显示，自2019年以来，人们对品牌帮助创造稳定的期望上升了30%，仅次于政府对品牌的期望。品牌和品牌领袖在解决峰会上讨论的问题方面发挥着重要作用，而且，和政府一样，如果他们未能达到目标，就会被点名。在商界，顾客、客户和消费者继续用他们的钱包投票。

正如联合国气候变化执行秘书帕特里夏·埃斯皮诺萨(Patricia Espinosa)告诉我们的那样，“今年是我们能够做好的一年……是我们能够在全球气候政策和行动方面实现关键变化的一年。”我们都有自己的一份力量。”