影响者360目标领导力-视频通话中的人物头像

影响者360:都是关于调整价值观

7/14/2021
-Hyacinth Guelas,英国高级社交媒体经理

奇怪的是,我们过去常常亲自参加活动。疯狂地从一个演讲者跳到另一个演讲者,尽可能地消化信息。我不再冲进一个房间,而是在一个虚拟的电话上跳来跳去,最近我参加会议时有了这个想法PRWeek的影响者360活动. 虽然我错过了与业内人士的联系,但内容的质量仍然很高。

安德鲁·坎特(Andrew Canter)全球首席执行官品牌内容营销协会(BCMA)-开场白,今年的活动直接进入了一天,重点是定义传播领域影响力营销的未来,并聚焦于全球品牌、影响力者、平台和行业机构的宝贵见解。我想分享一下为什么“真实性”这个词不仅仅是一个时髦词,还有帮助贵公司最大限度地利用其在沟通中的影响力关系的三个主要要点。

今日风云:真实性

虽然会议涵盖了影响者营销中的不同主题,但每一个主题都回到了一个焦点——是的,我可能已经提到了部门负责人#Distoralert——真实性。

但在这种情况下,真实性到底意味着什么?Tailify产品和ROI主管伊恩·伦道夫(IanRandolph)在其关于影响力营销中的行为科学的课程中回答了这一问题。品牌与影响力者之间,甚至影响力者与受众之间的真实关系,始终基于共同的价值观和目标。当你的价值观不一致时,试图强行建立一种关系会让你的内容和你正在推广的内容看起来很天真,这可能意味着你的活动没有达到你设定的目标。

在我们最近的目的研究中,反思领导的目的和意义有了YouGov,89%的受访者表示,客户对品牌对社会产生积极影响的需求将继续增长。观众现在对品牌、科技巨头和网络名人更加警惕。与内容(视频、流、卷轴、播客等)交互时间的增加意味着他们对正在推广的内容很了解——当这变得过于脚本化时,用户就没有那么投入或信任。这突出了为什么真实性对于影响者景观的持续增长如此重要,并且应该始终放在脑海中。

尽管真实性在整个Influencer360的所有谈话点中占据着至高无上的地位,但有无数的经验教训。

1、有必要使我们的影响力营销和合规方法专业化

行业机构,如BCMA公司ASA公司已经在帮助实施新的制裁,在影响者活动方面制定蓝图和最佳实践指南,以便影响者生态系统中的人了解规则并遵守规则。

对于建立在信任和真实性基础上的营销策略,制定规则,让受众知道某一内容是广告还是付费内容,可以确保影响力和品牌保持一定程度的诚实,并推广真实的内容。

2、越大并不意味着越好

根据你的竞选目标,拥有数百万追随者的影响力者未必是合适的合作对象。在整个活动中,演讲者关注宏观和微观影响者,以及两者如何为你的品牌增值。虽然拥有更多追随者的影响力者可以增加你的影响力,但微影响力者可以带来更好的参与度和转化率,因为他们可以说与观众的联系更紧密。

如果品牌能够清楚地勾勒出他们想从影响者关系中获得什么,那么他们将能够更好地选择最适合其活动的影响者。

3、长期参与其中

在品牌和影响者之间建立真正的关系,就是要花时间确保双方在参与内容和活动方面保持一致。

寻找合适的影响者可能是一项挑战。花时间确定你的品牌价值观是否与你的影响者的价值观一致,并了解他们在合作时想要什么。通过继续与有影响力的人建立关系并与他们合作,你可以创建理解和相信你的产品、服务或内容的品牌大使,并可以以真实和真实的方式向他们的受众宣传。你与有影响力的人的关系不应该在你的竞选活动结束时结束。始终寻找与他们合作的方式,看看他们如何为您的品牌增值,反之亦然。

我迫不及待地期待有一天,我们可以安全地合作,亲自倾听这些对话。但是,无论是虚拟的还是非虚拟的,来自Influencer360活动的信息都是真实的:你的品牌和公司的行动必须与你的价值观保持一致。无论你创作的内容是什么,真实性都应该保持在最前沿和最核心的位置,观众的欲望只会随着技术的进步而增强。你如何选择与你共事的有影响力的人真诚地交往?

了解有关如何使用的更多信息洞察和分析帮助您的工作有效地与正确的受众联系。要了解我们最近如何与有影响力的人合作,请探索我们与帝亚吉欧论选择的力量运动,拯救南非道路上的生命。

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