戛纳雄狮创意的崛起

7/8/2021
——卡塔尔世界杯赛程时间表我们的通信

戛纳。这里是让人羡慕不已的“真希望你在这里”明信片的制作目的地。在这里,炎热增添了一剂奢华,rosé永远冰冷,创造力开始炫耀自己。不过,2020年不会。相反,戛纳电影节的忠实观众们只能在家里喝自己动手的饮料,而且由于通常的创意节被搁置了,他们还遇到了不熟悉的延误。

在2021年戛纳电影节转向虚拟现实之后,毫不奇怪,到今年6月,戛纳电影节的评委们已经准备好投入到电影节提供的创意水池中。这些陪审员的任务是评判这个行业两年的工作价值,这个行业已经被拉伸、重塑和发展。WE的四名领导成员加入了今年的戛纳电影节评委会,我们采访了凯瑟琳·德瓦尼(Catherine Devaney),她是健康和健康类别的评委;丹尼尔空白他是青年雄狮组别的评委;而且Neha Mehrotra他专注于入围公关狮类奖项。所有人都分享了期待已久的戛纳电影节的亮点,以及我们对创意和交流的期待。

回到虚拟陪审员室

你能告诉我们你的分类是什么吗?

丹尼尔(德国副总经理兼数字主管):就我个人而言,很高兴看到这么多来自世界各地的年轻人才在处理同样的问题。这与其他奖项和类别不同,在其他奖项和类别中,你必须比较完全不同的项目,通常来自不同的市场。在青年队,每支球队都有同样的任务,同样的时间,同样的队伍规模来完成任务。

凯瑟琳(联合王国副执行董事兼卫生主管正如你所料,在健康和健康领域有很多COVID-19的转折点,各品牌都在想方设法利用他们现有的服务来支持人们度过危机。

还有一些作品涉及大流行期间家庭暴力的黑暗现实。虽然有一些举措推动了更切实的结果,但作为一项内容,这是康塞尔说的是我个人最喜欢的。我认为它的受众更广泛,而不仅仅是那些实施暴力的人。我肯定会反思,我本应该用更有建设性和富有同情心的方式处理令人震惊的沮丧情况。

Neha(印度执行副总裁兼国家主管)我对非营利组织、单一市场活动、公关技巧:赞助、品牌合作以及一些耐用品项目进行了评判。

没有什么比戛纳电影节上的身体互动更好的了

在过去的一年里,每个人都不得不出乎意料地去适应,那么今年有哪些参赛选手面临着挑战呢?

丹尼尔:我为入围名单的团队感到遗憾,但他们没有机会在一个房间里亲自向陪审团陈述。尽管我们在与获奖团队沟通后与所有团队进行了汇报,但团队在演示结束后进行的面对面讨论将比通过Zoom进行的5分钟问答更有收获。

不管怎样,他们投入的精力是惊人的。这些团队从收到简报到上传他们的最终桥牌只有24小时,看到一个只有两个人的团队在如此短的时间内可以在创意、战略和设计层面上做出什么,真是太棒了。

创造社会变革就是创造力的全部

评判戛纳国际电影节的美妙之处在于,你可以回顾一些业内最令人惊叹的活动,但这也是工作中最难的部分。工作的哪些方面对你来说是最重要的?

Neha:我评估了大约400个活动,每一个活动都有品牌、政府组织或个人致力于相关问题。每个活动都涵盖了一系列强大的主题,给了我新的视角和灵感,推动我自己的创造力的边界。这些想法的大胆和创造性给我留下了深刻的印象。

凯瑟琳:除了其核心的创造性之外,作品还具有独创性,富有洞察力,捕捉我们的情感,并带来切实的变化。我还想说的是,挑战人们的认知、推动多元化和包容性观点的工作也会得到奖励。作为陪审员,我们总是问自己,这项工作是否推动卫生部门向前发展?

丹尼尔:在“青年雄狮”类别中,许多突出的作品都关注气候变化,这向我们展示了公关未来的方向和他们的价值所在。我特别喜欢台湾队的参赛作品获得铜牌。他们发明了一种专门用于气候变化的加密代币,作为他们的中心元素,人们可以获得,并通过它以一种简单和非常现代的方式积极投资于对抗气候变化,与几乎所有相关观众产生共鸣——多么聪明的想法!

未来的通信仍将是关于目的的

你认为这些参赛作品/入围名单/获奖作品说明了通信的未来?

凯瑟琳:对我来说,大奖得主反映了戛纳应该做的事情它的核心是完美的创意(一位陪审员同事用过这个词,这引起了我的共鸣)和目标导向的创造力,这让世界变得不同。来自Beco的这个例子向前推进工作场所的包容性它应该得到支持。如果品牌想要专注于目标导向的创意,那么至关重要的是,它们必须识别出受众正面临的问题,并确保他们拥有解决这个问题的“权利”。这是为了表明你倾听了听众的意见,并为此做了一些有意义的事情。

丹尼尔:经纪公司的世界在未来绝对不需要害怕人才的匮乏!但是,未来通信专家的工作目标将是非常高的。

Neha:创造力和目标将是2021年我们工作的首要动力。不是很大,但大胆的想法会被选中,而大胆的想法只有在目标明确的情况下才会出现。

我们还需要保持在技术曲线的前沿,并找到创造性的方法,帮助我们的客户找到他们的故事与世界需要之间的交叉点。我们必须根据疫情带来的新时代不断变化的需求,创造性地重塑客户的宣传活动,以新的方式、新的策略在新的地方讲述客户的故事。这将有助于制定成功的沟通策略,引导目标和人性。

要了解更多关于如何利用重塑你的团队来最大化你的创造潜力,请了解我们的创造力和一切白皮书。