品牌生活在一个不断变化的世界里。全球流行病、加速的气候变化和社会紧张局势正在以惊人的速度改变我们的生活。昨天不是一去不复返,它是古老的历史。

第5年,WE与YouGov量化这个运动的世界,并了解品牌如何驾驭它。2021年动态品牌报告《勇敢的使命》发现,在2021年及以后将蓬勃发展的品牌是那些有勇气采取大胆行动并采取强硬立场的品牌,它们完全明白并非所有人都会赞同。

我们发现了什么?

  • 人们对品牌带来稳定性的预期正在上升,但感知的影响力却保持不变。观众希望品牌能提供帮助,但不相信品牌能提供帮助。
  • 成为一个目标领导者需要优先考虑员工和当地社区成员让他们进行更深入、更勇敢的对话。
  • 真实性是关键:消费者和B2B决策者越来越怀疑甚至对品牌在有目的的工作上的动机嗤之以鼻。
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在品牌试图拯救世界之前,他们需要看看自己的后院

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