失败的“新常态”概念

很少有公司职能部门像新冠肺炎危机袭击公司网络安全运营部门和支持它们的技术供应商时那样迅速地改变了优先事项。这场流行病将网络安全问题推到了对话的最前沿。此外,自那以后,世界上几乎每家公司都看到了对网络安全服务的更高需求。在疫情封锁期间在线活动激增之后,CISO采取措施防止针对远程工作者的新网络威胁,并支持面向企业的运营和电子商务。

对危机的应对继续给部门预算带来压力,限制了用于不太重要职能的资源,并对战略网络安全加强计划的优先顺序提出了挑战。对于网络安全通信专业人员来说,2019冠状病毒疾病只会使一项具有挑战性的工作更具挑战性。总体社会格局发生了巨大变化。学校已经过渡到在线学习,医院里挤满了病人,几乎每家公司都在家办公。我们的日常运作方式已经完全改变。随着这种转变,网络攻击的威胁也在增加。仅从隔离开始,我们网络安全客户就需要消化和应对不断扩大的反应式和主动式讲故事机会。

要点和原则

获得的媒体见解

让重要的观众阅读你的见解

呼吁专家:推特(Twitter)或万豪酒店(Marriott)等网络攻击来势迅猛,媒体寻求将这些事件背景化的声音。具体而言,记者们正在寻找独特的发言人,如安全工程师,为他们的叙述提供多样化的观点。

对数据的渴求:记者喜欢深入研究、威胁研究和事后调查,以预测趋势、购买动态或解释事件。他们不仅要寻找数据,而且还需要数据来证明在更广泛的行业故事中有意义的影响。技术细节对普通公民的影响仅次于现实生活。

主要报道主题:媒体通过数据隐私、国家安全、未来工作、在线学习以及这些漏洞和威胁的全球性质来强调网络安全。此外,多样性、包容性和人才需求是一个突出的主题。我们预计,物联网和云也只会随着技术的进一步发展、进一步实施和覆盖更广泛的行业用户而继续增长。

有效的战术

帮助摆脱困境

创造属于自己的时刻:从实验室参观到虚拟活动和体验活动,通过媒体互动元素精心安排一个难忘的时刻。这种有影响力的故事讲述方式为品牌叙事带来了人性化元素,并使其更易于消化。

培养你的核心圈子:频繁的接触点、较长的交付周期、独家新闻以及与你认为你的核心圈子的媒体垂直领域和兴趣的人的简报。

将笔放到纸上:媒体希望听取行业专家的意见,以署名的形式阐明对安全问题的立场。此外,简报、产品发布、采访、问答等作为独家提供给记者时,效果更好。

后续步骤

由于网络安全传播者面临着讲述故事机会的变革时刻,要充分发挥品牌共鸣和影响力的潜力,就需要重新设想有纪律的方法和接受变革之间的平衡。

但我们有这个。所有网络安全传播者都知道:没有新常态。这是我们一周中每天都在做的事情。

网络安全通信机会的转变将帮助该行业实现多年来一直寻求的认可。网络安全不再被忽视,不再被公司预算计划所忽视,不再为Tik Tok-ing青少年所知,不再被视为晨报节目名人访谈的后续部分,也不再与通过互联网连接人类的努力脱节。今天,网络安全已经成为我们技术驱动型未来的一个基本要素,这是我们讲述这些故事的绝佳机会。

如果您想讨论我们如何帮助您重新构思您的网络安全故事,请联系我们。

我们的工作示例

RSA需要在不断扩大的威胁格局中真正重新激发其相关性。它需要从产品传播转向思想领导和创新,以达到管理层的目标,并加强其与RSA大会不同的品牌。为了更好地将RSA定位为继续应对和预测不断变化的网络安全和风险管理挑战的开拓者,我们确保了领导层、中小企业、产品领导者和营销部门之间的一致性,以构建新的叙述,创建数字风险管理类别,并确保统一的公司信息。我们还构建了一个媒体引擎,以更好地利用商业故事机会。

趋势科技需要在关键业务受众中建立对其安全领导力的更多认识。我们与趋势科技(Trend Micro)合作,在其研究中找出关键的、有新闻价值的金块,这些金块可以讲述穿越拥挤市场的故事。在其队伍中,Trend Micro培养了一批充满激情的安全研究人员和威胁与脆弱性专家。Trend Micro Research致力于领先于网络犯罪分子,对非法地下追踪对话进行侦察,揭示潜在威胁。我们帮助趋势科技公司通过战略故事的视角展示其研究成果。

F5需要将观众对该品牌的看法从传统硬件转变为应用程序安全提供商,同时在安全决策者中建立一定的可信度。我们进行了媒体审计,以评估网络安全状况,以指导F5的品牌转型。在不断变化的媒体环境中,报道安全产品的记者寥寥无几,但网络安全击败了记者,安全行业迫切需要网络安全研究和可靠的安全专家,他们可以阻止黑客的活动。我们与F5合作,为高管主题专家提供相关数据驱动的研究见解,以插入热门行业趋势故事。