品牌生活在一个不断运动的世界中。全球大流行,加速气候变化和社会紧张局势正在以扭曲的速度改变我们的生活。昨天不仅消失了,而且是古老的历史。

在第五年,我们与YouGov量化该运动的世界并了解品牌如何导航。2021年的运动报告“勇敢的授权”发现,将在2021年及以后蓬勃发展的品牌有勇气采取大胆的行动并以充分的理解做出强有力的立场,并不是每个人都会批准。

我们发现了什么?

  • 期望品牌提供稳定性的期望正在上升,但感知的影响仍然平坦。观众希望品牌提供帮助,但并不相信他们正在交付。
  • 成为目标领导者需要优先考虑员工和当地社区成员并让他们参与更深入,更勇敢的对话。
  • 真实性是关键:消费者和B2B决策者越来越怀疑甚至在有目的的工作方面,品牌的动机也愤世嫉俗。
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关于运动的品牌

关键要点

品牌目的是必不可少的 - 对于今天的底线和明天的遗产

在品牌试图拯救世界之前,他们需要在自己的后院看

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