通过Covax输送超过100万疫苗

集体上的棉花

与联合国儿童基金会的全球合作伙伴关系,以接种世界与COVID-19

问题

集体上的棉花(COG)是澳大利亚最大的全球零售商之一,受到全球20多个国家 /地区的消费者的喜爱。为了追求每个人的美好明天,COG创造了“善良”,这是一个不断发展的实现其目标的旅程,重点是为当代和后代创造有意义的社会和环境变革。“善良”通过COG开创性的可持续性和道德采购计划以及基础的棉花实现了现实,自2007年以来,它已经为全球脆弱的社区筹集了超过1.2亿美元的资金。

COG在COVID-19大流行期间逐渐发挥作用的努力。该小组倾向于其目标驱动的业务价值和慈善愿景,为最需要它的人创造真正的变化,使和赋予其客户和团队成员能够为全球流行病的反应做出贡献。

COG成为第一个与联合国儿童基金会通过Covax向世界各地的脆弱社区提供Covid-19-19疫苗。为了达到提供100万次疫苗剂量的目标,COG开展了全球筹款活动,通过出售限量版的棉花收藏来捐赠了100%的收益,包括口罩,手提袋和水瓶 -当世界最需要时,传达了希望,积极和团结的信息。

我们与COG合作,向全世界宣布合作伙伴关系,并驱使客户在店内,以帮助筹集急需的资金,以支持COVID-19的疫苗接种,诊断测试和治疗方法。

解决方案

我们使用以洞察力为主导的模型,评估了对世界大流行反应的不断发展的消费者情绪,最终促进了积极和行动的对话,这表明了一种有形的方式,可以使消费者能够支持消费者急需的人。

我们采用了一种协作方法来通过强大的内容和媒体关系策略来提高知名度,并与关键的联合国儿童基金会和COG利益相关者和倡导者紧密合作,以在整个黄金时段广播,广播和地铁新闻媒体上层叠新闻,新西兰,南非,南非以及The News。U.S. The program was supported by a social and digital campaign led by COG’s communications team in partnership with WE.

除了推动筹款销售外,该计划还利用COGS执行领导来强调其以人为优先的业务和定位COG为其持续的慈善承诺又迈出了又一步。

结果

The program saw one in every four customers support the fundraising efforts, enabling COG to exceed its target and deliver 1,037,198 doses to the world’s most vulnerable and remote communities, including Indonesia, the Philippines, South Africa, Uganda and Vietnam, and raising A$2,247,983, surpassing the original target.

The campaign’s media relations strategy across Australia, New Zealand, South Africa and the U.S. delivered 67 pieces of coverage and over 35 million earned media impressions from outlets that spoke to COG’s target audiences, including Channel 10’s “The Project,” Channel 7’s “The Morning Show,” The Australian, Sydney Morning Herald, and The Age.

Drum社会目的奖2021奖cog和联合国儿童基金会的合作伙伴关系,其在最佳品牌/慈善合作类别中获得了高度赞扬的奖项。

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