教育澳大利亚父母“了解脑膜炎球菌”

葛兰素史克

了解脑膜炎球菌

我们如何让澳大利亚母亲参与并增强她们对威胁生命的疾病的认识

问题

脑膜炎球菌病是一种罕见但具有潜在破坏性的感染,可在数小时内从流感样症状发展为死亡或严重残疾。尽管存在疫苗,但病例数量仍在增加,葛兰素史克责成我们的团队开展一场针对幼儿家长的全国性意识和教育运动。

解决方案

我们需要将澳大利亚父母从对疾病细节教育相对较低的地位,转变为他们能够自信地识别多种菌株和症状,并就预防方案作出知情决定的地位。与我们的机构合作伙伴一起,我们设计了一项活动,将连接、教育和授权家长:“了解脑膜炎球菌”

认识到女性是家庭健康的看门人,我们将澳大利亚母亲作为我们活动的核心重点,制定了一项战略,针对她们最受信任的渠道,包括拥有、赚取和支付的渠道,并利用母亲们自然会求助于的育儿建议和教育资源。

我们得到了健康专家、一位名人妈妈、有影响力的妈妈博客、受人尊敬的育儿媒体、日常妈妈和有疾病个人经历的人的帮助,来讲述这个故事。

通过使用高度情感化、引人入胜、但信息丰富的内容和“我现在知道了”的创造性情感,我们让数百万澳大利亚家长能够就孩子的健康做出明智的决定。

结果

运动后研究发现,回忆起我们运动的家长是:

  • 更清楚地认识到有几种脑膜炎球菌病(75%对53%)
  • 向医生或护士询问脑膜炎球菌病的可能性高出3倍
  • 在线搜索脑膜炎球菌疾病信息的可能性增加3倍

我们的活动努力产生了:

  • 185篇编辑报道,超过8100万次观看机会
  • 付费媒体和博客合作达到118万
  • 在Facebook上访问400万次,视频浏览量超过375000次
  • 108000次点击活动网站,平均参与率为8.4%
  • 通过付费广告达到7100万

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