帮助女性“动手”与乳腺癌

HCF

“手”

我们如何帮助HCF与国家乳腺癌基金会的合作伙伴关系,以帮助女性“动手”健康

问题

在雄心勃勃的品牌重塑之后,HCF与国家乳腺癌基金会(NBCF)建立了合作伙伴关系。

我们的任务是最大化合作伙伴关系,以提高品牌覆盖范围和知名度,创造深刻的交战并改变消费者的看法,以与新的HCF品牌保持一致。

解决方案

我们基于单个杀手的洞察力开发了一个创造性的竞选概念:尽管女性对定期检查的重要性受过良好的教育,但迄今为止,关于什么感受的讨论很少。

为了解决这一知识差距,我们创建了“动手”,这是一项综合运动,旨在为地铁和农村社区中的澳大利亚人“动手”经验,以识别乳腺癌的体征和症状。

我们用一项消费者研究文章支持了我们的思考,该文章显示,尽管有92%的澳大利亚人知道定期检查他们的乳房很重要,但实际上只有四分之一的人确实这样做。我们的研究还表明,大多数使用自学成才的考试方法,许多女性不知道该看起来或感觉如何。这些结果证实了“动手”运动将解决的感知教育差距。

我们在全国乳腺癌宣传月中启动,与全国HCF分支机构的一系列激活和问答环节与代理合作伙伴一起执行一系列激活和问答环节。激活包括一个互动站,使访客能够感觉到复制乳房,这是一个教育视频,突出了早期的迹象,并带有回家的抵押品提示和指导定期检查。当地的全科医生,乳腺癌幸存者和研究人员还提供建议,分享个人经验并提出问题。

该频道组合还包括当地营销,数字内容,传统媒体,公关,社交媒体和会员通讯。

结果

我们的广告系列有:

  • 18个“动手”事件。46%的与会者对如何对正常乳腺组织感到自信
  • 210件覆盖范围和38个无线电段,共有390万
  • 社交媒体内容,达到944K
  • 首次通过广告系列访问网站的访问者平均为72%的参与率,而普通网站平均值为57%

在活动之后,HCF经验丰富:

  • 对其与NBCF的关联的认识增加了5倍(在4%之前,在19%之前)
  • 与“动手”事件互动的人中,净考虑增加14分
  • 关键品牌图像消息的强烈提升

了解有关我们的更多信息卫生保健通讯»