IROBOT:“天才”讲故事的方法

我是机器人

天才家庭智力

在大流行中出售Irobot的大脑升级

问题

为了我是机器人,产品发布是每年最大的沟通时刻之一。在2020年,该公司准备好推进其最新发布会 - 不是闪亮的New Roomba机器人真空吸尘器或Braava机器人拖把,而是一个新的软件平台:IROBOT天才家庭情报。它不仅是Irobot 30年历史上最重要的发射之一,而且还是最复杂的发射。我们和iRobot需要天才来完成三件事:

  • 通过在全球范围内的首次推出,在全球范围内讲述了Irobot的故事,我们在六个国际市场(中国,法国,德国,英国,美国和西班牙)的帮助下。
  • 在Covid-19大流行中心与媒体联系,没有过去使用的面对面发射策略。
  • 推动客户对无形但必不可少的新产品的认识 - 一个数字平台,旨在使每个连接的机器人更聪明。

解决方案

利用我们的集线器全球团队结构,我们推出了一种真正的全球战略方法,足以说明媒体和影响者在所有市场上的不同需求和观点。故事:Irobot Genius不仅仅是一些新功能;这是客户思考和与产品互动方式的关键。这是从“自动真空”转变为“人机合作”。

每个市场中的媒体垂直(商业,技术,消费者生活方式)都收到了一个定制的故事,以适合各自的受众。对于顶级媒体,我们提前访问了关键的IROBOT高管,以更深入地研究新闻的影响。我们的WFH世界的一线希望?没有面对面的事件,也没有旅行时间意味着在某些国家 /地区,该团队能够超越其主要媒体市场(旧金山和纽约,在美国),并安排执行面前的面貌。使用这种方法,我们和Irobot在发布时进行了75次访谈,并获得了更深层次的媒体报道,其中包括详细介绍长期业务影响,消费者价值和新技术的故事,这些技术可以使您能够更加聪明。

结果

  • 184个全球独特的位置,包括在发布后24小时内在美国有50多个位置
  • 75个执行全球访谈在发布之前获得了确保
  • 安置包括协议(美国),Fast Company(美国),Frandroid(法国),Jiemian(中国)和El Mundo(西班牙)。
  • 发射时的100%故事包括视觉效果
  • 73%的美国媒体提前介绍了发布会
  • 6个美国新闻通讯
  • 190+美国广播细分市场
  • 西班牙50多个独特的位置
  • 中国300多个联合故事

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