麦当劳的全球麦克戴利夜之夜

麦当劳的全球麦克戴利夜之夜

麦当劳和我们如何使客户舒适和破碎的销售记录

问题

大西洋说最好的2019年8月:“进食是新用餐。”但是,从快速服务到白色桌布餐厅,有许多食品交付选择,品牌必须努力骑车以提高意识,保持相关性并推动销售。麦当劳希望为其第三届全球麦克戴利送日日的新方法做新的方法:

  • 提高对品牌McDelivery服务的认识。
  • 驱动订单,尤其是来自年轻,单身千禧一代和大学生等关键人口统计学的初次或失效客户。
  • 鼓励全球市场的特许经营权参加McDelivery。

解决方案

我们开始研究消费者习惯的饮食,发现2019年:

星期四晚上是最热的时间社交讨论

82%食品交货订单是放置

72%潮流引导者宁愿呆在家里比出去

60%McDelivery订单是放在附近t

我们的见解是“出门被高估了”,所以我们将“白天”变成了“夜晚”。进入全球McDelivery Night in,对于那些舒适的潮流潮流的潮流引领者来说,这是一个星期四的夜晚,舒适地在家中享受美味,渴望的食物。我们通过创建麦克戴利维(McDelivery)的夜晚来融入舒适文化的文化相关性越来越多,这是一条排队的麦克戴维里(McDelivery)之夜 - 仅在全球麦克戴利维里(McDelivery Night)的McDelivery中获得的独家服装和配件。

McDelivery Night是每个国家市场都采取并制作自己的全球主张。从罗马尼亚的弹出式客厅到加拿大的慈善合作伙伴关系,每个市场都将其激活量身定制为特定受众。在参加竞选活动和全球群众的所有赃物之前,我们在一场麦克戴利的夜晚预览了体验事件为了消费者媒体影响者9月17日,在纽约市,通过付费和拥有的社会内容(以及共同品牌的Giphy贴纸)动员社会影响者。

结果

全球McDelivery Night在提高意识,推动销售和全球市场参与增加了一倍以上与麦当劳 -50个国家玩得开心。这不仅是周四最繁忙的交付(最后一张记录是由麦克戴利维(McDelivery Day)在2018年持有的),而且第二天带来了兴趣,导致了麦当劳有史以来最多有一天的交货订单

该活动获得了465个全球媒体展示,达到2780万,包括sohu,,,,切达,,,,人们,,,,IDN时间生活方式。这是从2018年的179个位置增加,达到1590万。在社交方面,它通过名人和有影响力的社交帖子达到了3140万的全球用户。Jojo Fletcher,,,,毛拉·希金斯(Maura Higgins)阿什利·本森(Ashley Benson)