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微软

我们如何讲述微软的碳减排登月计划

问题

2020年1月,微软是第一家设定了大胆目标的大公司,即到2030年实现碳负排放,超越碳中和的,到2050年消除自1975年成立以来排放到大气中的所有碳。微软还成立了气候创新基金,承诺10亿美元用于资助新的创新和气候解决方案,包括碳排放。而且,该公司致力于实现高水平的透明度,以便其他人可以从中学习哪些有效,哪些无效。

这一举措比其他公司的类似计划雄心勃勃得多,但在许多行业的公司都在承诺可持续性的环境下,要想区分哪些是真实的,哪些不是可能很困难。因此,我们知道说服媒体、合作伙伴和客户关注并以不同的方式看待微软的计划将是一个挑战。该活动的目标是:

  • 帮助观众理解公司如何解释碳排放背后的科学、数学和含义,以及对他们使用的术语的共同理解。
  • 帮助微软提升并改变全球碳对话,将重点放在更严格和可验证的方法上,以解决碳排放问题。

解决方案

气候变化仍然是一个热门话题,我们知道微软的计划将引发多个受众群体的兴趣。为了接触到他们,该团队接触了广泛的媒体渠道,包括消费者、商业、金融、科学、技术和公共政策。我们需要为微软的碳核算和基于科学的计划提供教育和背景,同时不要忽视整个计划。将信息集中在微软的“登月计划”上,有助于让人们认识到这一承诺的重要性。

时机非常关键。这一宣布定于瑞士达沃斯世界经济论坛年会前一周宣布,届时首席执行官、政府机构和政界人士将齐聚一堂讨论全球问题,环境问题将成为今年会议的首要议题。随着澳大利亚悲惨的野火继续燃烧,气候活动家影响者的崛起,我们有机会将微软的全面举措定位为科技公司加速改变世界的金标准。

结果

微软的承诺引起了政府、行业领袖、媒体和影响力人士的共鸣。详细程度、碳减排计划的特殊性、固有挑战的透明度以及公司投资的规模导致:

  • 达沃斯世界经济论坛的全球领导人将微软视为致力于可持续发展的大型公司的典范
  • 全球共有2110篇媒体报道,包括465篇原创文章。亮点包括彭博社这个英国广播公司,《华尔街日报》,Fast公司美国有线电视新闻网
  • 1834首广播歌曲,覆盖930万电视观众和4310万每周广播听众。亮点包括NPR晨间科技
  • 25000多次推特提及和100000次约会
  • 在报道其他公司的承诺和计划时,微软的方法正在成为主流叙事媒体的一部分,进一步巩固了它在应对关键气候变化挑战的更广泛对话中的地位

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