表情符号为您的想法

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表情符合您的想法:帮助Microsoft促进新的方式与1,800表情符号重新设计在虚拟世界中连接

问题

几个月来,远程工作,与同事,朋友和亲人仅通过屏幕建立联系的持续效果正在造成巨大损失。工作场所网络越来越弱和增加孤立感,而对数字连接的日益依赖则更加重视非语言线索:自大流行开始以来,有55%的人报告说,有55%的人在交流中使用更多的表情符号。

随着人们渴望新的表达方式,微软看到了一个重新定义我们如何在工作中进行交流的机会,并在Microsoft 365应用程序中揭示了1,800多个重新设计的表情符号,以帮助在新的工作环境中创造出lev和连接的时刻。它还揭开了五个全新的表情符号,以表明工作和生活的不断变化的新观点。

我们是揭示重新设计的表情符号系列的两个关键目标是:

  • 帮助人们在数字世界中真实地建立联系。
  • 通过将其放在文化对话的中心,提高对Microsoft 365的意识和使用意图。

解决方案

数据表明,千禧一代和Z世代的混合动力工人经常出现表情符号用户,可能会共享并与相关内容互动。我们的竞选活动与这些受众相遇 - 在Twitter和Instagram上 - 围绕Microsoft的两极分化而又标志性的90年代动画办公室助理Clippy建立了一个社会上的病毒式时刻和战略性的召唤。

与微软合作,我们利用怀旧情绪来推动情感吸引力和观众参与,并在世界表情符号日推出,以增加新闻价值和相关性。然后,我们扩大了跨赚,拥有和付费渠道的活动,以驱动病毒和嗡嗡声:

  • 赢得了Microsoft的企业发言人“消费”,将微软艺术总监克莱尔·安德森(Claire Anderson)指定为该公司的首席“表情符号学家”,并与消费者,技术和生活方式影响者一起预览了新的视觉设计,以帮助推动在表情符号揭露之前推动强大的新闻周期。
  • 拥有在Microsoft的中型页面上发布了内容,以吸引目标受众找到新闻和信息。
  • 有薪酬的执行了出版商合作伙伴关系,以提高设计和创造性观众之间的认识创意繁荣这强调了情感流利性表情符号带来了工作场所的交流。

结果

我们遇到了我们的目标,即通过实现的方式来赋予人们的能力,以虚拟的联系,并提高微软365的意识和使用意图,并​​进行了一项综合运动,从而融入了文化对话。

破纪录的社会参与
146个在线媒体安排
〜500广播提及
在美国的Twitter上趋向13号
与每日平均水平相比,Instagram追随者多83%
与每日平均水平相比,Twitter关注者的生成70%

社会影响

  • Microsoft的Twitter和Instagram上的Clippy Teaser帖子推动了有史以来最高的参与度,,,,结合了432k的订婚和1170万个印象。
  • 生成Instagram关注者比Instagram上的每日平均值多83%Twitter上的更多70%。
  • 消费者怀旧对驱动情感联系在Twitter上排名第13在美国。

媒体影响

  • 我们的社会策略引发了病毒性和强烈的全球新闻周期146个在线安排在“目标受众”和“最高生活方式和一般利益出版物”中〜500个广播提及。
  • 创意繁荣文章到达200k创意专业人士在页面上花费了5分钟的平均时间。
  • 微软的媒介博客由149k读者。

运动持续的长尾关注在包括华尔街日报流行科学,对Microsoft 365作为一种具有文化相关的技术解决方案的看法转移了看法,并且驱动使用意图。正如一个人在社交媒体上写的那样:“我现在有理由使用Microsoft 365。”另一个声称:“我们需要这个。世界需要这个。Clippy正在治愈。”

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