微软 - 在MEA建立讲故事的枢纽

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微软中东和非洲的区域内容中心如何帮助协调大型运动成功

问题

微软在整个中东和非洲(MEA)的大量市场中运营,每个市场都有其自身的复杂性,每个都在完全独特的数字转型之旅中。

跨不同国家,不同语言和本地细微差别的沟通要求的复杂性可能具有挑战性,尤其是因为微软在整个地区讲述了一个凝聚力的故事,并且需要保持始终如一的高通信标准。

解决方案

微软带来了我们在南非专门的内容专家团队中聘请的,他们处理从研究和写作到视觉内容创建的一切。该团队的广泛专业知识使我们理想地有助于帮助Microsoft Land Key叙事和MEA地区的主要运动。

对于每个广告系列或沟通目标,我们都使用一个枢纽和讲话模型,该团队首先创建了一组书面材料,设计资产和视频内容,然后对其进行量身定制以制定满足每个市场特定需求的抵押品。在许多情况下,我们还协调了将内容翻译成阿拉伯语等语言,并与不同的合作伙伴机构合作,在地面上推出关键消息。

Microsoft的工作。重做的研究活动,旨在帮助业务领导者在大流行期间导航混合工作,提供了一个很好的例子,以实现枢纽和讲话模型。该运动在五个不同的国家(阿联酋,南非,土耳其,沙特阿拉伯,卡塔尔)进行,因此需要足够灵活的区域执行策略以适应各种不同的现场激活。我们采用了一种“智能活动”方法,为每个市场生产本地资产。其中包括从新闻稿到信息图表和适合各种不同平台的社会内容的所有内容。

该策略允许不同的市场以最适合其受众的方式使用内容,实现高度针对性的内容,圆桌会议,摆脱主要的国家活动并利用本地主题的影响者。

结果

使用枢纽和辐条模型,Worked。进行了大约267个业务和技术冠军,达到3640万和超过一百万的印象。

Microsoft MEA在地区范围内的运动始终因提供有针对性的结果和实现高影响力而受到认可。Work.Torked是企业对企业营销类别的总体冠军2021年非洲军刀奖。在此之前,Microsoft的AI年龄运动还采用了枢纽和讲话模型,并获得了佩剑奖,以获得前一年的研究和计划成就。

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