为领导向混合工作的转变做好准备

微软

《工作趋势指数报告》如何让微软成为未来的工作领导者

问题

2020年改变了一切——从我们的工作方式到我们的生活方式。但在2021,商业领袖们可能面临着最大的挑战:转向混合工作。员工需要感受到被重视和被倾听。在公司领导努力解决如何面对面结婚和远程工作政策时,他们需要一个全新的剧本来引导业务连续性和员工敬业度。

作为一家对未来工作投入巨大的全球科技公司,微软认识到其独特的帮助地位。2021 3月,微软发布了第一份年度工作趋势指数,这是一份突破性的数据支持报告,确定了有关工作场所动态的最紧迫见解,预示着下一步将发生什么,以及领导者需要注意什么。

我们的目标:为企业领导者提供转向混合工作所需的指导,并推动客户意识和采用支持不断发展的工作场所的微软技术解决方案。但广播里人满为患,无数关于重返工作岗位的研究充其量也受到了中等媒体的关注。我们需要塑造一个新的故事来突破。

解决方案

强大的研究和见解为我们的三方面活动战略提供了信息:

  • 以信息为先导,利用远程工作一年的情感代价对于那些不适应员工不断变化的期望的雇主来说,什么是利害攸关的。这使我们能够渗透文化对话,推动更广泛的相关性。
  • 创建经久耐用的内容,旨在吸引注意力并推动长尾对话以及对领导关于未来工作的重要和持续对话的影响。
  • 将工作趋势指数与Microsoft总部自己的恢复工作计划相一致商业领袖们希望科技行业以身作则,创造一个更全面的故事,以期有所突破。

我们开展了一场360度的全球媒体宣传活动,推动了顶级媒体的报道,商业领袖阅读并主导了在线、广播和社交平台的航空公司。我们通过第三方宣传、提供就业机会和在商界领袖参加最多的活动中进行高管演讲,扩展和扩大了我们的新闻。

结果

320个职位
1.1亿次印象
500多个潜在客户参与,750K多个报告视图
未来6个月在线覆盖量增长8.5倍
演讲活动和面试请求增加3倍
混合工作的发言权份额增加29%

我们实现了我们的目标,即引导企业领导者转向混合工作,提高客户意识并采用微软的技术解决方案。

  • 拥有对话:
    • 320个位置,110M印模100%积极至中性情绪。
    • 覆盖范围商业决策者阅读的前30种出版物中的28种迄今为止,55%的在线报道出现在商业或一般新闻媒体上。
    • 在线覆盖量增加5倍社会份额增加2倍在发布后的6个月内。
  • 推动业务影响和参与度:
    • 754K工作趋势指数视图用一个21%CTR-远高于行业基准3%。
    • 演讲活动和面试请求增加3倍,包括在CNBC@Work有300多名商业决策者参加。
    • 工作趋势指数推动了营销渠道和客户获取工作,包括微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)向200多名首席执行官和潜在客户。
  • 主张思想领导力:
    • 声音份额增加29%在混合工作对话中为微软。
    • 增加14倍在发布后的一周内,微软社交网站提到了与混合工作相关的内容。
    • 13K多名参与的追随者与首席执行官萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)在LinkedIn的帖子一起,推动首席执行官、创始人、首席执行官顾问和其他商业决策者之间的对话。

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