《连线》的封面故事预示着新的微软。

Windows 10在深夜电视上获得两次免费点击。

Box的首席执行官亚伦·列维(AaronLevie)对此赞不绝口。

微软找到了一个善于接受的华尔街听众。

通过重写脚本使飞船正确

成为一个技术巨头可能会很棒。巨人们可以看到前方的道路,无论他们走到哪里,都会产生巨大的影响。但技术应该是快速、敏捷和创新的,在20世纪10年代初,这些词并不是用来形容这个领域中最大的巨人:微软。如何调整船舶?它没有试图表现得像一个有魄力的暴发户,而是利用了世界各地巨人的秘密武器:动量。

新篇章,新CEO

随着微软新任首席执行官萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)的到来,这种势头开始转变。随着他的明星地位开始上升,微软通信将他的自信和谦逊转变为代表整个品牌的品质。但与此同时,一项全面的沟通评估揭示了一个一致的模式:信息太多了。而且他们也不总是在品牌上。

写故事,而不是新闻稿。

因此,微软做出了一个重大的、有纪律的转变:少说话。保持视觉效果。保持品牌。谈谈你能证明的事情。讲述人类的故事。避免像瘟疫一样的胸部撞击。

符合要求的通信

与此同时,该公司投资于衡量其沟通有效性的方式。这使得人们很容易看到新闻媒体用来谈论公司的媒体描述(例如,“雄心勃勃”、“战略”、“新方向”等),反映了纳德拉的新领导。为了保持这一势头,微软使用智能测量工具深入了解如何将自己融入最热门的创新对话中。

将魅力带回产品发布中

全息透镜的发射引起了巨大的兴奋。同时有线杂志封面故事似乎呼应了业界的观点:微软正在以人们不再期待的方式前进。当Windows 10发布时,该品牌确保了从新兴的YouTube评论明星到吉米·法伦等所有有影响力的人都听到了微软复兴的故事。这导致最初的需求几乎是预期的40倍。这是个不错的问题。

“你猜怎么着?微软的Baaaack!”-今日美国

比如有线封面和Windows 10的发布允许人们以不同的眼光看待公司。微软抓住这个机会,向人们展示了一家充满远见的领导者和令人敬畏的酷技术的公司。它促进了与客户、媒体甚至竞争对手的互利对话。

因此,现在有一个快速、敏捷、创新的巨人正在行动。随着《时代》杂志的宣传,“这就是为什么微软现在要杀了它”,Barron宣布,“微软财政年度以轰鸣声结束”,以及《商业内幕》的抵制声明,“我准备再次爱上Windows。”这个巨人又昂首阔步了。