新学年的愿景

问题:学业成功的关键因素半途而废

VSP全球的知道孩子们的全面眼科检查并没有像他们应该做的那样频繁,并感到有责任教育家长让孩子接受验光师的眼科检查的重要性。A.调查由VSP和舆观发现有一半的美国父母不参加孩子每年的全面眼科检查,大多数父母根本不知道六个月大是开始每年与眼科医生会面的建议年龄。根据美国验光协会,良好的视力是学业成功的关键,孩子80%的学习都是通过视觉进行的。

为了强调年度考试的重要性并与家人建立信任感,VSP与我们合作,以吸引关键决策者母亲的注意。

解决方案:与受信任的资源合作以突破

首要任务是确定合适的时机和方法,说服忙碌的父母在他们永无止境的待办事项列表中再增加一件事。每个学年的开始对父母和孩子来说都是一个激动人心的时刻,学习上的成功自然是他们最关心的。然而,家长们在返校时间内往往会被信息和建议淹没,需要任何直接和可操作的沟通。VSP希望我们创建一个引人注目的、独特的活动,以打破混乱,激励忙碌的父母以可衡量的结果行动。

我们的内容侧重于该机构提出的调查结果,引导家长访问VSP网站,以便找到附近的验光师。我们的活动以内容战略为基础红色三轮车,这是一个值得信赖的在线育儿资源,以便与母亲们见面。由于这是VSP的第一次全面整合的沟通活动,他们利用我们在执行和测量方面的专业知识来教育并最终鼓励家长为孩子安排全面的眼科检查。

We高级副总裁西玛·本德(SeemaBhende)表示:“我们为客户提供了很多投资平台的建议,让他们能够在已经投入时间的平台上见到妈妈。”。“我们知道,与Red Tricycle合作将使VSP突破噪音,以一种有意义和真实感的方式与妈妈们联系。”

除了赢得媒体宣传、社交放大和自有内容策略外,我们还创建了品牌音频咬线(ABL),以VSP网络验光师为特色,为活动提供可信的声音。

影响:关注重要的事情

儿童、教育、公共卫生这项综合性的运动离我们很近,也很深,所以我们对结果感到高兴。我们开发的消息在Red Tricycle上产生了980多万个印象,并直接推动了客户的行动,点击VSP的“查找眼科医生”网页超过3700次。此外,ABL的听众人数超过1100万,我们向主要媒体的推广在以下出版物中获得了18个职位:《美国新闻与世界报道》,消费者事务部验光网. 自有内容和社交内容的表现也超过了预期,表明易于消化的“你可以使用的新闻”与我们的目标受众产生了共鸣,提高了认识,并为进一步的推广和增长奠定了基础。

VSP首席通信官帕特·麦克尼尔(PatMcNeil)表示:“与我们的合作令人难以置信,他们在综合战役中有如此丰富的经验,我们对通过这些努力所取得的成就感到兴奋。”。

在帮助孩子的同时,为我们的客户创造强大的成果。不需要20/20的愿景就能看到其中的价值。

VSP案例研究结果